广告应在2019年向大众强调哪些电动汽车优势:Twitter调查结果

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随着最近越来越流行的电动汽车广告的出现,包括超级碗中奥迪的广告和Electrify America和Veloz的通用广告的出现,我们认为现在是时候问问读者,他们认为关于电动汽车的广告值得什么。

奥迪的超级碗广告感觉有些俗套。它有时很光滑,令人心动和令人兴奋,但在其他方面却感觉像是一辆老式的斯巴鲁广告。在奥迪首款电动汽车上市五个月左右之前,读者很难理解它的外卖。 Electrify America的“ stone石”活动也是如此,这有点卡通化,也没有采取行动购买特定的电动汽车,因为该公司无法在广告中挑出品牌。 (这是与政府就大众柴油排放丑闻达成的协议的一部分。) 

如果这些广告看起来不太合适,我们想知道会怎样。因此,我们上周在Twitter上提出的问题是:“广告应在2019年向大众强调哪些电动汽车优势?”

这些选项包括:“省钱”,“环境清洁”,“快速,安静的性能”和“汽车的浪漫与自由”,这似乎与奥迪广告试图做的差不多。 

最多的受访者(41%)表示,汽车制造商和其他公司应该宣传电动汽车的快速,安静的性能。这是它们最显着的特性之一,也是许多非EV驾驶员从未经历过的特性。这也是大多数电动汽车广告都没有提到的广告。

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第二大集团,即36%,选择了“省钱”,这也许是购买电的另一个未曾意识到的好处。消费者倾向于将注意力集中在更高的标价上,而可能没有意识到用电和节省维护费用会增加多少。

令人惊讶的是,很少有受访者追求环境清洁:18%。许多观众可能已经将电动汽车与环保意识联系起来,并且该协会推迟了部分公众的视线。这似乎是“ stone石”广告系列的主要信息。

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几乎没有受访者认为电动汽车的广告宣传应与传统汽车几十年来一样。在我们的Twitter关注者中,只有不到20个选择“汽车的浪漫与自由”作为主题在电动汽车广告中突出显示。 

与往常一样,请记住,我们的Twitter民意调查不科学,因为样本量较小且受访者是自行选择的。我们不确定汽车制造商是否会听取我们的建议。

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