视频:2011年奥迪A8商业版发送了错误的消息

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奥迪发布了全新的2011奥迪A8新广告,"古老的奢侈品和您所有的商品"改变了经典的睡前故事,"晚安,月亮。"

当谈到德国豪华轿车时,奥迪被评论家广泛认为是同级车中最聪明的孩子。但是,尽管其技术实力,最高端的功能以及其内置于车辆中的出色驾驶能力,但一些豪华车迷仍然认为,奥迪与其德国竞争对手宝马和梅赛德斯-奔驰之间的信誉欠佳。

奥迪通过宣称自己是一种新的奢侈品而在广告中拥抱了这一点。商业广告首先要吹散奥迪认为的传统奢侈品-实际上是在华丽的烛台上吹熄蜡烛-向资产阶级的陷阱(如狐狸,袖扣和贵宾犬)道晚安。最后以全新A8的音乐和美感镜头结束,画外音对照明,创新和“无与伦比的灵感”说“早上好”。

好的,一切都很好,但至少在我看来,有一些因素使该广告适得其反。也许是管弦乐谱的膨胀,大扫除,对于一家自称为“新”奢侈品的公司而言,这太过传统和过度了。也许是商业广告嘲笑的一些图像。什么,奥迪不希望其主人居住在豪宅或戴袖扣?

但我认为最大的问题是,奥迪仍在将自己与梅赛德斯·奔驰进行比较,并以此自动扮演第二小提琴的角色。想一想。百事可乐总是将自己与可口可乐进行比较,而可口可乐的广告几乎总是忽略了它甚至具有竞争性这一事实。现在,这两个永久中的第二大卖家是谁?

奥迪可以从糖水战争中汲取教训。只要它能与梅赛德斯·奔驰相提并论,它将在消费者心目中成为第二好。相反,它应该让其杰出的产品为自己说话。作为班上最聪明的孩子,奥迪应该已经知道这一点。


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